Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs.

Il n'est plus un film où 'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans...

Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture :

- Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?
- Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?
- Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?
- Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?

Auteur: Jean-Marc Lehu
Editeur(s): Organisation
ISBN: 2-7081-3643-7
Date de publication: 08/06/2006
Langue: Français
Format: Broché - 318 p.
Dimensions: 15 x 22.5 cm

Jean-Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l'université Paris 1 - Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies de marques. Il a publié récemment L'Encyclopédie du marketing et Stratégie de fidélisation.

- Préface - Lumière !!!
- Introduction
- Origines et raisons du placement de produits
- Atouts et modalités d'utilisation du placement de produits
- Le divertissement de marques sous toutes ses formes
- L'intégration de marques
- Conclusion
- Annexe 1 : exemples récents de marques de boissons alcoolisées ayant bénéficié d'un placement
- Annexe 2 : communiqué de presse officiel original d'Universal Studios pour la campagne promotionnelle accompagnant la sortie du film King Kong (2005) de Peter Jackson
- Index des noms de marques et de supports de placement
- Index des personnalités
- Index des notions